스팅구리 공책 : 2/9 : [세미나] 마케팅 포지셔닝

오늘부터 간략하게 현재 읽고 있는 책의 요약 및 느낌을 올리려고 한다.

▒ 제목 : 잭트라우트와 알리스의 마케팅 바이블 "Positioning"
▒ 구성 : 총 22 part 구성중 (1~5 part)
▒ 내용 :

포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인에서부터 시작되는 것이다.
그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다.

-->포지셔닝의 잘못된 오해 : 일반적으로 포지셔닝이라함은 적재적소에 잘 갔다놓으면 상품이 잘 팔릴거라는..우리가 잘못 생각하고 있던 부분이지 않았던가..그렇지 않은가??

이 컨셉을 '상품 포지셔닝'으로 보는 것은 좋지 않다.포지셔닝은 또한 커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재 고객을 귀기울이게 한다는 문제와 씨름하기 위한 최초의 구체적 사유 방식이다.

현재 커뮤니케이션의 툴도 증가하고 매체의 증가로 인하여 소비자들이 받아들이느 광고의 양은 너무 많다. 그곳에서 소비자들의 뇌리속에 박혀 있을만한 컨셉의 포지셔닝이 진정한 포지셔닝이라고 한다..예를들어..에베레스트 산에 최초로 정복한 사람은? 누구누구..그러나 2번째로 정복한 사람은 누구? 알고 싶지도 않고 알려고 하지도도 않을것이다...

그만큼 포지셔닝이란 소비자 마음속 한구석에 자리 잡을때 진정한 포지셔닝이라고 할수 있다..

To be Continued (Par 6~ )