스팅구리 공책

개인 미디어의 광고 수익배분에 대한 서비스 인지도이다.(via DMC 미디어) 여러가지를 생각하게 하는 그래프이다.  일단 개인 미디어를 블로그에 제한해서 생각을 해보고자 한다. (물론 조사내용에는 미니홈피에도 적용가능 인지도에 내용이 포함되어 있지만..)



1. 직접운영/구체적인 혜택도 받았다 (3.7%) :
- 파워블로거 그룹 (약 1,200만 블로고스피어에서 약 480,000명 정도의 그룹형성)
2. 직접운영/ 실질적 혜택경험이 있다.(6.6%) :
- 시니어(미들)블로거 그룹 (약 790,000명은 광고 RS를 인지하나 수익은 별도다)
3. 본적만 있고 이용경험은 없다.(25.1%) :
- 쥬니어블로거 그룹 (잠재 고객그룹. 알고는 있으나 매력을 못느끼는 그룹)
4. 들어보기만 했다.(23.4%) :
- 영블로거 그룹 (한귀로 흘리고 그냥 무시하는 그룹) 
5. 처음 들어봤다 (41.1%) :
- 인펀트블로거 그룹 (학습효과가 필요한 롱테일 유저 그룹)

* 블로거 그룹 (파워, 시니어, 쥬니어, 영, 인펀트 블로거)은 임의로 구분해놓은 것이다. 근거는 없음..2007년 상반기 설문조사 결과라서 현재의 상황과는 약간 상이하겠으나 트랜드가 급변하는 것은 아니기 때문에 수치상의 큰변화는 없을 것으로 생각한다. 이 당시 구글애드센스, 애드클릭스, 해피클릭은 시장에서 워킹하고 있는 상황이었으니까.

이 정량데이터를 보면서 느끼는 생각은 10%의 헤더를 위한, 아니면 90%의 롱테일을 위한 서비스 접근방법이 무엇이냐가 마케터의 고민이라는 생각이 든다. 즉, 개인 블로거를 통해 광고 RS 맛을 본 유저그룹에 대한 업그레이드와 아니면 아직도 이게 무엇인지 인지도 못하고 있는 유저그룹 대상에게  모티베이션을.. 

인지는 못하고 있으나 보조 인지를 통해 개인 미디어 광고 RS에 대한 수용도 조사 결과, 약 23%는 부정적이고, 약 43%는 긍정적인 의견으로 나타났다. 물론 광고 형태가 어떤 포맷이냐에 따라 향후 수용도는 달라질수도 있으나 긍정적인 의견이 작다라는 것에 대해 시장,서비스제공 업체에 수용할 만한 메세지의 힘이 약하다라는 생각이 들었다.



단순하게 광고 RS 인지도와 수용도 조사로만 광고 서비스 전략에 대한 가이드를 수립할 수는 없지만 기초자료로서는 필요하다라는 생각이 든다. 인펀트블로거가 파워블로거가되는 그날까지 !! 시장은 돌고 돈다..