스팅구리 공책

제품 및 서비스, 브랜드 마케팅 / PR 경쟁력 평가 방법이란다.. 하나씩 읽어가면서 체크해보자..과연 우리회사 경쟁력은 몇 점? 자~ 그럼 시작 !! (참고용 자료로서 활용할 만한 가치는 있다고 생각)

1.우리 회사는 제품, 서비스, 브랜드의 마켓 포지션이 도표화 되어 있고, 향후 일정 기간 내에 도달 해야 할 마켓 포지션도 명확하게 규정되어 있다.

2. 우리 회사는 목표로 하는 고객 계층의 연령, 성별, 직업, 소득 수준, 라이프 스타일, 특정 이슈에 대한 그들의 생각이나 의견 등에 대해 매년 표본 조사를 하고 있다.

3. 우리 회사는 우리 회사의 평균치 고객에 해당하는 사람들을 10명 이상 마케팅 패널로 보유하고 있으며, 그들을 정기적으로 소집하여 여러가지 의견들을 청취하고 있다.

4. 우리 회사는 우리 회사의 제품이나 서비스, 브랜드에 대한 인지도 및 선호도를 핵심 고객 계층 별로 수치화여 관리하고 있다.

5. 우리 회사는 고객들을 대상으로 한 제품, 서비스, 브랜드 인지도, 선호도, 인식, 의견, 태도 조사 등에 대한 표본 조사를 매년 2회 이상 실시하고 있으며, 그 결과를 최고영자에게 정기적으로 보고하고 있다.

6. 우리 회사는 회사의 핵심 고객 층에 대한 <라이프 스타일> 조사를 매년 실시하고 그 변화를 비교 분석하여, 최고경영자에게 보고하고 있다.

7. 우리 회사는 주요 경쟁사들의 제품, 서비스, 브랜드와 관련된 언론 보도 내용을 일일이 모니터하여 분석, 보고하고 있다.

8. 우리 회사에는 광고, 세일즈 프로모션, 이벤트 마케팅, 인터넷 마케팅, 공동 마케팅, 언론 홍보 등 다양한 마케팅 툴들을 전략적으로 통합하고 시너지 효과를 극대화 할 수 있도록 가이드해주는 <마케팅 실무 지침서>가 마련되어 있다.

9. 우리 회사는 외부 전문가를 초청하여 새로운 마케팅 기법이나 사례 연구 워크숍을 월 1회 이상 실시하고 있다.

10. 우리 회사는 해외 시장에서의 마케팅 PR 실행 추진 방안에 대해 경영진에게 언제든지 브리핑 할 수 있는 해외 마케팅 전문 인력을 2인 이상 보유하고 있다.

11. 우리 회사는 해외 현지 시장의 유명 조사회사, 광고회사, PR회사, 세일즈 프로모션 회사 등에 대한 해박한 지식과 정보를 바탕으로 홰외수출 마케팅을 효과적으로 관리해 나갈만한 전문인력을 2인 이상 보유하고 있다.

▶ 출처 : 엘더만 코리아 (www.edelman.co.kr)
▶ 소스 제공(전파)자 : 밝은세상 운동본부

체크한 것중 <그렇다>라는 대답이 아래와 같으면...
⊙ 10개 이상이면 마케팅 PR 경쟁력 부문에서 <초우량 기업> 수준
⊙ 8-9개 수준이면 마케팅 PR 경쟁력 부문에서 <우량 기업> 수준
⊙ 6-7개 수준이면 마케팅 PR <경쟁력 보유> 수준
⊙ 4-5개 수준이면 마케팅 PR <경쟁력 저하> 상태
⊙ 3개 이하이면 마케팅 PR <경쟁력 상실> 상태

많이 고민하고.. 많이 노력하고.. 많이 찾아보고..많이 해보자...제대로 된것만.. ^^ 그래서 최소한 경쟁력을 보유한 회사까지는 가야하지 않겠어~~..